必一德尔玛7月27日公告，公司拟与Alex Rishoej共同投资设立广东运护盾健康科技有限公司，运护盾注册资本为500万元，其中，公司认缴出资485万元，占注册资本的97%；Alex Rishoej认缴出资15万元，占注册资本的3%。

Alex Rishoej为公司副总经理，根据《深圳证券交易所创业板股票上市规则》的规定，此次交易构成关联交易。为了布局新获授权的健身器材产品类目，公司拟与高管共同投资新设业务主体，拓展相关业务，为公司带来新的利润增长点。

必一在居家健身热潮和社交平台的助推下，“下单一套健身装备”似乎成了大部分年轻人健身、减肥计划的开端。

这种“设想”是美好的。花小钱买器材，不仅能避免健身房倒闭跑路，节省办卡费用。还能实现居家“终生”健身，仿佛更容易将减肥、健身、锻炼的计划贯彻到底。

但“理想也永远是骨感的”。与购买“健身器材”时的热情形成鲜明对比的是，永远只有“三分钟热度”的健身热情。而“吃灰”“闲置”“转卖”，也因此成了很多居家健身器材最终的“宿命”。

在小红书上，不少网友分享了自家闲置的运动器械，并用“拔草”“避雷”来劝退一时头脑发热，想要下单健身器械的人。同时，也有人建议，“‘剁手’之前，不妨先去小区楼下跑步，看看能坚持多久，再考虑买器械。”

除了上述“真心实意”的建议外，也有网友在看到“劝退帖”效果一般后，就直接表示，“如果有条件买动感单车、跑步机、椭圆仪等健身器材，尽量往体积大了买，因为之后可以挂更多的衣服。”

年轻人购买健身器械时，一般都是出于居家锻炼、减肥等目的，而导致闲置的原因，却常与健身器械产品特性与自身需求不符合，器械难度太大，趣味性较低，自己“三分钟热度”坚持不下来等有关。

本期小酒馆，燃次元就和几位“下单一时爽”的年轻人聊了聊他们购买健身器材的“冲动”，以及器材现在未能逃脱的闲置积灰的“命运”。

他们当中，有人花3000元购买的“健身镜”，降价到1000元都没人买，最终只能沦为“衣帽镜”有人费尽心思入手了动感单车，只是后来“单车没有变摩托”，而是变成了猫爬架；也有人斥资5000元购入的跑步机，在最后转让时却对买家“唯唯诺诺”，生怕对方临时变卦不买；还有人为了锻炼身体而购买拳击套组，却低价挂闲鱼怎么都卖不掉……

有健身的“觉悟”固然是好的，只是在“头脑发热”准备下单健身器材前，不妨多考虑几秒，让“理性”占上风，再决定是否购买。

01 3000元买的健身镜，1000元都卖不出

张丽｜27岁 会计

如果说阻碍一个上班族成为健身达人的原因有千百种，那么“差生文具多”绝对首当其冲。

每年一到夏天我就想健身，每次都是惯例收藏一堆跳操视频，但往往“收藏就等于跳过了”，然后就是疯狂下单运动装备，美名其曰，“有了好装备更有动力”。

就这样，2022年夏天，我加入了刘畊宏的跳操大军，可是习惯下班就躺平的我，总是“三天打鱼两天晒网”，而为了督促自己天天跳操，我很快就被小红书上看起来分外高大上的健身镜打动。

虽然一个健身镜就要3000多“大洋”，“剁手”颇为肉疼，但想着看着健身镜能时时对照调整体态，而且支持各种瑜伽、普拉提课程，还能在课程里互动，最终，我狠狠心“下了手”。

健身镜到家，在颇具仪式感的“开箱测评”过后，我确实新鲜了好几天，每天晚上都会乐此不疲地解锁健身镜赠送的各种课程。

但一周总有那么两天下班到家后，完全瘫倒不想动弹的时候。此时我想着或许好好休息，周末锻炼会更有状态，但周末我更是恨不得粘在床上。原本我雄心满满，想着“搬回一个健身镜，把出租房变成我的健身房”，可现在，不到一个月，健身镜就彻底沦为了我的穿衣镜。

问题就是，别人买个动感单车、跑步机还能晾衣服，但是我的健身镜，不仅占地方，还死沉死沉。更关键的是，每次看到它，似乎都在提醒我未完成的“健身大业”。

最终，我决定把它挂上闲鱼。

只是如今它被挂上闲鱼快一年了，几乎全新的健身镜，我标价从2500元降到1800元，甚至好几次，砍价砍到1200元我也愿意接受，但无奈镜子太大，搬运、拉走都是难题，所以总是问的人多，买的人少。

图/在闲鱼上架的健身镜，来源/张丽提供

我万万没想到，3000元买的健身镜，如今1000元都卖不出去。

不过，想着当时买镜赠了10年的QQ音乐会员，也多少得到了一些安慰。实在卖不出，也许，今年我又想健身的时候，还能用得上。

02 减肥买的动感单车，现在成了猫爬架

蔡菜丨29岁 编辑

谈恋爱之后，我和女朋友的体重都稳定上升，我从140斤涨到了180斤，她也从85斤涨到了95斤。

看着我俩日渐滚圆的肚子，减肥的计划一次又一次被我们提起，再一次又一次地败给美食。

今年春节，单位发放过节礼物，可以凭借礼品卡兑换东西，在一众燕窝、红酒等食品，以及电饭锅、蚕丝被等日用品中，女朋友看中了一辆动感单车，兴奋地跟我说，“我们就换这个吧，可以减肥。”

我有些犹豫，毕竟我虽有一颗减肥的心，但出租房的空间有限，没空余位置摆放动感单车。而且我内心知道，就像跑步机一样，大件的健身器材买回家里，大概率的结局是闲置。

奈何拗不过女朋友，在她一再保证会使用，并规划出动感单车摆放位置之后，我们最终兑换了一辆动感单车。

动感单车到家的过程并非一帆风顺，最开始可能由于限量，我登陆页面选择商品时显示无货，联系客服后才上架商品并完成兑换，中间物流更新不及时，女朋友以为寄丢了，还问了好几次客服。

但与前期的心心念念相比，到家后的动感单车，得到的却只有冷落。

动感单车到家当日，我们完成了组装，但却发现配件有损坏。第一时间联系客服后，对方表示会重新寄一个完好的配件，并且该配件不影响使用。

于是当日，女朋友就尝试性地踩了半个小时动感单车，也逼我踩了十几分钟动感单车。

后来，我们又使用过这台动感单车一次。再后来，因为动感单车放置的位置是阳台，虽然有玻璃窗阻隔外界，但阳光晒着还是太热，而晚上的话，阳台也闷，我们就再也没有使用过这台下决心入手的动感单车。

当然，不用它的另一个原因则是，听说踩单车也挺伤膝盖的，所以我并不太喜欢使用动感单车。

现如今，动感单车凭借自己又能攀高，把手的位置还是泡沫，在阳台还能晒太阳的特点，已经成为了我家猫的最爱。每天一开阳台门，猫就冲出去跳上动感单车，抓泡沫玩。

图/闲置的动感单车，来源/蔡菜提供

动感单车被闲置，我的体重也稳定不下，且还有继续增加的趋势。也许等天气凉下来，我们会再度使用阳台那台动感单车。

03 拳击组合套装，挂到闲鱼都无人问津

小寒丨26岁 设计师

当初，我为了锻炼身体，提高防御能力而购买了一系列练习拳击的器材。只是最后，这些产品被低价挂闲鱼一个月也无人问津。

2022年中旬，为了提高身体素质，我开始考虑健身。恰好那段时间又发生了一些不太好的社会事件，我也想练习些“防身”本领。

基于此，我下单了一套“拳击套组”，正式开始“练拳”。

图/为了练“拳击”买的装备，来源/小寒冷提供

到货当晚，我火速组装好开打，也第一次体会到了拳击的运动量有多大了。我参考着教程，练了不到10分，整个人就开始“暴汗”，累感不亚于跑了5公里。第二天，我便肌肉酸痛，两条胳膊仿佛被灌了铅。

然而，令我没想到的是，我“斥资”150元购入的拳击套组，在家仅“服役”了一周。

第二天晚上，当我准备继续练的时候，我男朋友建议说，肌肉酸痛了就要休息，不能强练，容易受伤。借着这个理由，我当晚就停练了。但这一休就是一年，那之后我再也没有拿起过拳击手套。

期间，我男朋友也用过几次，但他力气太大，底座常会发出噪音，怕遭到邻居投诉，渐渐也不再使用。于是“拳击组合套装”就变成了我家挂东西的架子。

后来，我觉得坚持不下来，主要是因为“拳击组合套装”难度太大，外加没什么意思。而为了继续练拳击，我购入了《有氧拳击》——一款可以在Switch上打拳的游戏。

它很简单，只需要随着节奏按照提示出拳，包括直拳、勾拳、躲避等动作，还能选单人或双人模式。但最后也只练了不到10次，为了健身买的Switch，现在被放在床头打《塞尔达》了。

但对健身不死心的我，去年年底，又入手了一套“哑铃”。因为我认为是自己肌肉力量不够才无法坚持“拳击”这项运动。

但事实证明，我再次误判了自己，哑铃买回来后很快也被闲置了。后来，我看到这些为了练拳击而买的装备就心烦，特别是哑铃还经常绊倒我。

今年7月底，我“北漂”改“杭漂”，就在6月初时，将拳击套组挂在“闲鱼”转卖。结果，直到我离开的前一天也无人问津。

最后，我把这些难以带走的“重物”全部送给了我的朋友。只是最近我得知，虽然换了“主人”但这些东西也是继续在家“吃灰”的命运。

04 卖了跑步机之后，我快乐多了

呼呼丨29岁 互联网从业者

“减脂增肌”不止是健身大佬们的愿望，像我这种健身小白也希望能加入其中。

虽然看大家在健身房挥汗如雨，确实是氛围拉满，但是懒惰如我，想来想去还是决定在家里购置一台跑步机。

决定之后，就来到了关键的选品环节。价格从500-1000元的二手闲置，再到2000元以上的国内外品牌，我几乎挑花了眼。

在“高性价比”和“知名品牌”之间反复横跳后，出于对自己“长期跑步事业”的重视，我咬牙“剁手”了一款5000多元的跑步机。

下单之后，我以为为自己打开了新世界的大门，从此拥抱自律的健康人生。甚至还做了详细的健身规划，每次跑步60分钟、爬坡设置到15，至少可以消耗掉200卡路里……

但很显然，故事的走向并非如此。

产品到货之后，我确实开启过一段短暂的健身期。但一周后，运动过两三次的我，新鲜劲儿就过了。尤其对于从小不爱运动的我，只是站在跑步机上，都成为一种隐性的“心理负担”。

没过多久，我的健身“搭子”就沦为家里的“挡光废物”。最终，在跑步机闲置了一年以后，我决定把它转手卖掉。

买家来取走那天，我对开车来“取货”的买家非常礼貌。生怕说错了哪句话，他们就临时决定不买了。

而没有跑步机的家，才更加顺眼；不用再跑步的我，也重获了自由。

05 只用了五次，哑铃就闲置了

阿楠 | 27岁 公司职员

在健身房关停的那段时间，我想着自己在家可以做些力量训练，于是就兴冲冲在网上买了一对可调节的哑铃。但最终只练了五次，这对哑铃就成了闲置物品。

当时想得很美好，可变重的哑铃，不但可以同时满足有氧和无氧运动的重量需求，还不占地方。

再三对比下，我选了一个abs材质的哑铃，原因是同等重量下，这种比铸铁哑铃要便宜三分之一左右。

事实上，所谓abs材质就是abs加上水泥混合物所制，因此价格会比铸铁材质的便宜很多。

但买到手我才知道，abs哑铃对比同等重量的铸铁哑铃体积上大了近一倍，而哑铃体积过大对运动就造成了很大的影响。比如我经常在做划船动作的时候卡到身体，再比如，卧推的时候两支哑铃经常会磕到一起。

图/闲置的哑铃，来源/阿楠供图

而且锻炼的时候我总觉得卡得不紧会转圈圈，所以每次换片我也要拧半天。这也导致，我刚刚燃起的运动热情就这样被消耗殆尽。

久而久之，它就变成了闲置物品，只剩下在家“吃灰”了。后来我想，反正也不用，不如挂到二手平台，但事实却是无人问津。

最后，在我搬家的时候不得不把它扔了，而我也开始了持续“摆烂”。

直到健身房恢复营业，我才再次调整状态开始健身。而有时候下班晚来不及去健身房，我也会用不同毫升的矿泉水瓶装水进行负重训练。

慢慢我发现，健身真的不用纠结于工具，真要是想练，没条件也能创造条件去练。

06 装备“吃灰”的装备党

诗恩 | 25岁 公司职员

在“躺沙发上看电视”还是“跑步机上看电视”这个选择题中，我无数次选择了前者。即便后者“边跑步边看电视”这个选项，曾是我一时激情下单跑步机的重要原因之一。

正所谓“兵马未动，粮草先行”，在运动健身这件事上，我严格遵循这一法则。要说我的运动健身装备，其实并不少，小到跳绳、瑜伽垫、踏步机，大到拳击沙袋、动感单车、跑步机……市面上符合“家庭使用”的运动器材，我家应该都能找到同款。

于我而言，意志坚定的健身计划和回归本我的“慵懒状态”中间，差的只有一堆装备的购买凭证。当然，新装备到手的前几天，我还是会保持着前所未有的勃勃兴致，但不出三日就偃旗息鼓。

小件的运动装备还能随手塞入某个抽屉里“眼不见心不烦”，但大件的装备只能往杂物间堆。像我家的踏步机和动感单车，早已经在杂物间角落里“吃灰”。而拳击沙袋挂在阳台，原本想着是休闲时间就在阳台打打拳挥洒下汗水，但实际上，天天往阳台一站也没想着要打下拳。

图/诗恩挂在阳台吃灰的拳击沙袋，来源/诗恩供图

而目前还能在我跟前“露脸”的，就是我去年冬天斥资购入的一台跑步机，因为杂物间没有空地，所以跑步机还在客厅摆着，顺带充当“晾衣架”功能。

“冬天室外跑步冷”“室内边跑步边看电视也不会觉得累”……这些都是我当初购买跑步机的理由。但真正当我拥有一台放在客厅的跑步机时，我才发现当初的想法是多么“丰满”，现实又是何等“骨感”。

当我累的时候，我只想往沙发一躺，跑步机在我眼中是不存在的。当我不累的时候，也不会想着去跑个步，只会想着“躺着看个电视放松放松”。

果然，“自律是反人性的”，这句话诚不欺我。

07 买了5个月，用过5次

lucky | 30岁 全职妈妈

大概4年前，我开始健身。健身的动力也很简单，彼时刚刚生完孩子，就想快一些恢复到孕前的身材。

但健身之路远比我预想的要难，而恢复身材也并非一朝一夕的事情。再加上孩子小的时候有育儿嫂帮忙，时间比较空闲，但越来越大之后，辞退了育儿嫂，很多事情就全部由我自己来做，时间也就越来越少。

慢慢地，从一周去4次健身房减少到了3次、2次……去年9月，孩子上了幼儿园，本以为健身的时间会变得充裕。但不曾想，家里却需要留个人，随时待命，以防孩子在幼儿园的各种“不适”。就这样，健身的事情便搁置了。

直到今年3月初，看到很多博主都在推荐各种家用健身器材，比如划船机、椭圆机、动感单车等。我就想，我也可以入手一台，这样岂不是既可以满足健身的需求，在家随时随地做有氧运动。也可以随时“恭候”幼儿园老师的“召唤”。尤其是天气越来越热，还可以免于被晒，简直一举多得。

再三对比了不同健身器材之后，我在迪卡侬旗舰店毫不犹豫地花了2000多元，下单了一台椭圆机。

3月14日，我在收到了期待已久的产品后，迅速拆开了包装，并把它放在了卧室。随后，我还制定了简单的健身计划，即每天骑上半个小时，实在抽不出时间，也至少要一周运动3天。

图/lucky的椭圆机，来源/lucky供图

可事实却是，椭圆机买回家至今5个月的时间，我一共也只用过4、5次作用，更别说一周3次了。

前段时间，我特别好的朋友来家里玩，看到我的椭圆机还随口问了一句，“效果好吗？我也想买一台呢？”当然，我也很中肯的劝她，“切勿冲动。”

不过我也并没有打算把这台椭圆机“处理”掉，毕竟也没有很大，不是很占地方，就在那儿放着吧。

我坚信“就算现在不用将来也会用的。”

*文中阿楠、诗恩、张丽、蔡菜、小寒、lucky、呼呼为化名。

必一对于五星级酒店而言,酒店健身房不仅为客户提供一个运动场所,更是展示酒店品质和服务水平的一个重要窗口。因此,越来越多的五星级酒店开始注重健身房的建设,给客户提供更全面的服务体验。而选择高端商用健身器材品牌可以给客户提供更好的运动体验。

来自美国的高端商用健身器材品牌Precor必确凭借在品质、设计、功能等方面的显著优势,成为了众多五星级酒店健身房,企事业单位健身房,健身俱乐部的合作品牌,特别是其高端进口跑步机,更是受到众多业内人士和健身爱好者欢迎。Precor必确高端进口跑步机采用GFX地面模拟缓冲控制系统,能更好的吸收冲击力,在脚步落于跑步机时提供渐进式缓冲,提供更稳定的蹬地。同时,它所采用的IFT步幅整合技术可以识别出用户自然步伐速度,并配合每一个步幅,让跑感更加流畅,帮助锻炼者在短时间内获得较大有氧训练的效果,提高心肺功能。

Precor必确高端进口跑步机不仅外观时尚、大气,更在细节处体现了人性化设计。例如,活动状态指示灯使跑步机拥有指示灯提醒功能,包括正常,需更换跑带,重启系统,出现故障需检修等状态,方便用户及时了解跑步机的状态。避免使用者在机器出现故障时过于茫然无措。机身设计了轮廓鲜明且宽大的扶手让锻炼者拥有私属空间,另外就是不可缺少的随身物件搁放台,提供了足够的空间。

此外,Precor必确的高端进口跑步机还可搭配不同的智能有氧中控台,Precor必确P94 和 P84 健身机头是两款色彩鲜明的高清触摸屏中控台,集性能、健身和娱乐于一身,不仅提高了用户的健身效果,而且能够帮酒店健身房轻松打造出独属于自己的品牌形象。

作为一个高端商用健身器材品牌,Precor必确深知品质与服务也是产品竞争力的核心。因此,Precor必确始终坚持采用高品质的原材料和严格的制造工艺,产品经过严格的出厂测试,确保每一件产品都符合高品质标准。这不仅保证了产品的耐用性,更让使用者在健身过程中更加舒适安心。另外,Precor必确还提供强大的售后服务支持,全方位质保以及及时响应的服务团队让酒店健身房的运营无后顾之忧,酒店可以更好地管理和维护健身器材,提高客户在使用过程中的安全和满意度。

正是凭借这些显著的优势,Precor必确在高端商用健身器材市场上赢得了广泛的认可和赞誉。无论是星级酒店健身房、企事业单位健身房还是健身俱乐部,都愿意选择与其合作,共同为用户提供更优质的健身服务。

【广告】（免责声明：本文为本网站出于传播商业信息之目的进行转载发布，不代表本网站的观点及立场。本文所涉文、图、音视频等资料之一切权利和法律责任归材料提供方所有和承担。本网站对此资讯文字、图片等所有信息的真实性不作任何保证或承诺，亦不构成任何购买、投资等建议，据此操作者风险自担。）

必一近日，Keep喜提上市，不少人在争辩其到底是一家平台型公司、电商公司还是硬件制造公司。

Keep可能都是，但这不重要。重要的是，这么多年来，Keep一直在坚持推出自己的智能健身器材。它的上市，或许也是智能健身器材行业进入新时代的一个重要节点。

近年来，不少智能健身品牌都获得了资本的青睐，从前几年爆火社媒的Fiture智能健身镜，到近日完成连续两轮、共计5000万元融资的速境（SPEEDIANCE）。而国内老牌健身器材生产商们，如舒华体育、德尔玛等，也都在积极布局智能健身领域。

智能健身器材赛道，正变得越来越热闹。

可以，但没必要？

在今年的IWF2023上海国际健身展上，零售君发现，带有大块显示屏的智能健身器材成为了本次展会的主角。很多在现场的消费者、健身教练们都对这类器械跃跃欲试。

与零售君同行的教练Eighteen在试用了一款带大屏的划船机后，评价道：“可以，但没必要。”

她表示，如果只是单纯通过数据和动画来体现使用者的使用情况，这么大一块屏幕“属实夸张了”，“还不如将数据同步到手机上，方便截图分享给别人”。而且，“除了一开始的新鲜感，没有人会一直盯着这块屏幕看，该怎么划船还怎么划——这块屏幕反而有点让人分心”。

除了自带大屏，随着Oculus Quest 2、PICO4等民用VR智能硬件的面世，利用它们研发新型智能健身设备，也成为了一种思路。在健身展上，零售君体验了不少搭载PICO的智能健身器材。

其中，德国品牌翼客（ICAROS）展示了自研的飞行器、VR摩托车健身、星球健身器等新型健身器材。据相关工作人员介绍，该公司成立的初衷就是打造属于新世代VR虚拟现实运动，打造元宇宙与体育相结合的全新健身方式。

听起来玄乎，但这些看起来十分赛博朋克的器材已经实打实地出现在我们面前。

零售君当场体验了一把——对于初次体验者来说，因为需要动用全身的肌肉去控制器械，还是很有难度的。

新零售商业评论摄

“游戏化健身”的概念是任天堂主机Wii率先提出的，而后在Switch的游戏《健身环大冒险》发扬光大，如今已经深深地影响到了所有消费者与从业者。然而，这些体型庞大的元宇宙健身器材显然不适合在小户型里摆放。

这些智能健身器材目前最好的归宿，或许在类似于“发条鸭”这样的24小时健身房内，或是成为商业综合体中的游艺设施。

死磕智能健身的意义

说到小户型友好的智能健身设备，不得不提Keep在今年推出的一款运动主机。它的运作原理几乎和健身环一致——通过手环、脚踩带感应，类似于跳舞毯的瑜伽垫，能在家实现1㎡健身。

“摸鱼事务所”摸老师激情演绎：Keep运动主机的使用方法

但这款产品终究还是水花不大。截至发稿前，其在Keep商城里的月销量为62台。而价位相当的三个不同版本的动感单车以及跑步机的销量均达200台以上。

除了这款运动主机，Keep今年还推出了划船机，似乎正一步一步覆盖用户的运动需求。

Keep为何要死磕智能健身硬件？一是市场仍有机会，二是增加用户黏性。

艾瑞咨询在相关报告中预计，中国智能健身行业市场规模将由2019年100亿元增至2025年的820亿元，增势惊人。

此外，国信证券针对上市健身器材企业德尔玛的分析报告可以看到，以销量最好的跑步机为例，目前行业格局散乱，还未形成明显的头部品牌。

Keep希望在智能健身器材上可以后发先至。

但是，Keep多年来的实践证明，要抓住消费者，不能靠操课内容——消费者的操课选择太多了，他们可以在Keep跟练，也可以在B站、抖音等平台上跟练。

Keep显然也不想靠奖牌这样的“副业”来维持生计，因此坚持用智能硬件加上内容的组合，增加用户黏性。

对Keep来说，消费者因为信任Keep而信任Keep的产品，会比普通的智能健身器材品牌有更大的品牌优势；此外，Keep累积了大量用户的运动数据，也能更好地研发下一代产品，形成正向循环。

然而，这也只是理想状态。

事实是，连海外智能健身器材的TOP1品牌Peloton，至今都还在思考如何盈利的问题。而前几年在媒体平台“声势浩大”的Fiture，在今年3月曝出“关停北美大部分业务，遣散两地近百人团队”的消息。

与此同时，Fiture仍在摸索国内市场，近一年来，他们在线下开设了更多门店，举办线下活动，希望走到线下去。

这也是Keep多年来尝试走过的道路，但此前试点的Keepland，大多还是迎来了关店的结局。目前看来，国内智能健身器材市场的开拓，还没有一个标准答案。

Keep屡次冲击上市，或许也是想借资本的力量，来熬过这段智能健身硬件痛苦的推广、成长期。

消费者们准备好了吗？

消费者健身意识的成长，在近年来十分显著。

去年随着刘畊宏带火操课，实现了真正意义上的全民健身，如今，许多消费者开始从健身小白不断进阶——从单纯降脂的有氧训练，到需要增肌的抗阻训练（广义上的无氧训练）。

抗阻训练的门槛往往是较高的，需要请私教或者会练的朋友带入门，还要根据每个人不同的情况定制针对性的训练计划，每次需要使用特定的器材训练半小时到一小时不等，而每周需要至少训练2次以上，才能最大限度地保持肌肉量和力量水平……

简单来说，保持训练需要既有钱又有闲——这显然对大部分打工人来说不太现实。

由此，家用智能健身器材就有了一定的使用场景：让消费者在家就能保持住训练量，而不用总是去健身房。

也因此，面向海内外市场的智能健身器材往往呈现出十分不同的发展趋势——海外家庭的智能健身器材致力于把健身场馆内的器材做性能上的部分提升，变得更适合个人使用；而面向国内消费者的品牌们，则努力把健身器材做得越来越不占地方。

把传统器材折叠起来是一种方法。如现在已经广泛面世的可折叠家用走步机、跑步机等，以及前文提到的速境即将推出的家用型力量训练产品“GYM PAL力量派”——整机占地面积不足0.48㎡，号称可覆盖全身七大肌群的训练，最大训练重量可达100kg。

而让传统器材越来越轻量化、占地面积越来越小也是一种方法，如Keep的mini款动感单车，占地仅为0.52㎡，净重29kg。

不过，一位拥有此款动感单车的消费者康婷（化名）告诉零售君，女性在上面运动完全没有问题，但男性可能就会发出“嘎吱嘎吱”的“听起来有点危险的声音”。

无论如何，这样的家用器材显然还是没有健身房的“完整版”器材好用，但胜在方便。

最后，智能器材是否好用，还是要回归到内容上。

传统的走步机、跑步机、划船机等家用健身器材之所以很容易最终成为晾衣架，还是因为它们太“无聊”了，现在是一个痛恨无聊的时代，人们几乎失去了长时间放空自己双眼去认真做枯燥训练的能力。

而智能硬件产品卖的不是大屏幕，也不是产品本身，而是其中所包含的内容，以及后续的一整套数据回收、分析以及呈现等一系列综合性服务能力。

智能健身硬件图谱，图源艾瑞咨询

Keep和Fiture把重心放在内容的逻辑或许是对的，但问题在于，目前，健身内容的生产力仍远远赶不上消费者们喜新厌旧的速度。

国内外不少健身博主已经勤快到近乎日更，背景也从卧室到沙滩，不断变换，几个有氧动作颠来倒去排列组合，BGM也完全不重复……这都是为了变着花样给观众带来新鲜感，把他们留在自己的频道里。

显然，智能硬件与内容的结合，需要更精心的设计以及相应技术的配合，生产效率自然更低。

在这样的大背景下，更新不那么及时的智能健身硬件还是难逃落灰的命运。

康婷表示，自己对Keep的动感单车，也就新鲜了一两个月：“Keep有打卡返现活动，刚开始我还兴冲冲地每天打卡……生理期加上工作忙碌之后，很快就忘了这件事。”

此外，Keep和Fiture的收费模式一直受到消费者的质疑——主要还是集中在越来越少的“福利”上。

如Keep一开始并不需要开通会员就能享受所有内容，如今开了会员还要额外付费购买付费课程；Fiture从一开始买智能镜送一年会员，到如今仅送3个月会员……

背后的深层原因正是它们的流量红利在流失。

不管这些健身产品如何迭代，在闲鱼上一搜索，大量一二百元就转手、几乎全新的智能动感单车、家用椭圆机和跑步机比比皆是。

人类的惰性还是很强大的，而这些健身器材的生产商们，也尽力了。

“好”消息是，时代的车轮总是滚滚向前的。Eighteen虽然在一开始否定了智能健身器材，但她并不否认，这些器材可能会成为“未来”：

“消费者们对这类器材都很感兴趣，那么肯定会有场馆引进它们……大家都喜欢新鲜玩意儿嘛。”如果有一天她的工作室也需要更新迭代健身器材，她一样会考虑智能产品，“但我们肯定也要挑经过市场检验的（好产品）。”

Keep卖奖牌也好，Fiture暂缓海外业务也罢，都不丢人，只是适应这个残酷商业世界的生存法则罢了。

大浪淘沙的商业规律仍在继续，只有最过硬的产品，以及有持续造血能力的公司，才能活到最后。

每家每户都有一台智能健身器材的时代什么时候会到来，我们仍未可知，但拭目以待……

参考资料：

1.《再获飞利浦品类授权，健身器材行业大有可为》国信证券

2.《舒华体育首次覆盖报告：国内领先运动服务商，全场景+全渠道布局加速发展》浙商证券

必一柯基警犬成为潍坊新招牌、一句“diss你”让成都玉林七巷变“迪士尼”、熊猫“福宝”归国引出“一站式”应援、“王婆”抱恙换“李婆”登场……一个清明假期过去，不仅各地旅游热度高涨，各类新式“网红”更是层出不穷、花样繁多。

在短视频里出现过的热点无穷无尽，但进入2024年，好像什么热点都能跟文旅扯上点关系，我们已经进入了“万物转文旅”的时代。

如果说之前淄博和天水靠美食、“尔滨”靠冰雪出圈，起码和旅游体验还有些相关性，那么到现在一句歌词也能成为旅游的理由，则显得有些摸不着头脑。好像在一瞬间，什么都有可能变成“泼天富贵”。

（图源：微博）

这一方面和官方的跟进速度有关，当一个热点冒出来，网友尚不知是何物，或者仅当个消遣乐子，地方机构就已展开行动，积极配合造势，力图营造流量风口。地方文旅有迫切的业绩诉求。

另一方面亦说明，基于短视频的全民流行，网络文化正在“无缝式”影响现实民生，已成为展示和满足民众精神诉求的主要窗口。

从景到梗，没什么不能火

文旅部数据显示，国内的旅游行情在清明假期迎来了整体性提高。假期3天，全国国内旅游出游1.19亿人次，较2019年同期增长11.5%；国内游客出游花费539.5亿元，较2019年同期增长12.7%。这是疫情三年后，旅游市场的出游花费增长首次超过出游人次增长。

其中，淄博、哈尔滨、天水、开封等近些年的网红城市依然有不错的热度。与此同时，潍坊、成都等城市正在凭借警犬、歌词等五花八门的新鲜元素，同并提升了城市线上线下的热度。对比来说，“王婆”等素人网红已属常规类型。

潍坊的警犬福仔可谓是当地文旅的意外之喜。作为全国唯一一只柯基警犬，“福仔”亮相于3月中旬的潍坊警营开放日，随即吸引到大批粉丝，甚至被海外媒体报道。

（潍坊警犬“福仔”（图源：微博）

官方马上启动了IP开发工作，先是注册社交账号，发布福仔的训练故事和工作日常，相关的动态视频和高清写真应有尽有，堪比偶像工作室宣传；接着全网征集福仔文创设计，以及在清明节前夕公布福仔巡逻日程表，同步推出“跟着福仔游潍坊”的citywalk路线；还专门为外地来的粉丝举办了福仔“签爪”仪式。目前，“福仔”的抖音粉丝已有29万，相关话题播放量最高近3亿。

（图源：小红书）

靠着可爱与威猛警犬的反差萌，福仔走红算是合情合理。与之相比，成都“迪士尼”的火爆只能用“抽象”形容。

“谢帝，谢帝，我要diss你”，因为说唱歌手诺米的歌曲《谢天谢帝》MV和四川方言里相似的谐音，成都市武侯区玉林七巷小区的健身器材场地意外成了网红景点，被网友戏称为“成都迪士尼”。

（《谢天谢帝》MV）

几天内，同名词条霸榜热搜，小区内，一波波游客蜂拥而至，热度直冲真实的迪士尼。官方亦嗅觉敏锐、动作及时，小区街道办连夜成立“成都迪士尼服务中心”，设置开闭园时间和岀入口通道，组织游客有序“错峰diss”；随后安排了白雪公主、米奇、米妮、玲娜贝儿等NPC和花车巡游表演。一连串动作，被网友调侃为“越来越正规了”。现在，抖音#成都迪士尼#的主话题播放量已达5.4亿次。

（成都“迪士尼”NPC（图源：微博）

警犬“福仔”和成都“迪士尼”的高热距离淄博烧烤大火仅有一年左右的时间，而就在这一个短短的春夏秋天循环里，从美食美景到动物和歌词，文旅的“网红”元素正在越来越快地拓宽属性边界。

显而易见的道理是，仅仅靠“复制”并不能捧红一座城市，还需要有情绪针对性的创新策划，至少在社交平台上可以为用户营造出新鲜感，才更易获得平台助力。当然，很多时候策划都是在意外爆火之后才开始的。

我们不妨把带动文旅的爆火热点分为几个阶段来梳理。最初的1.0阶段，淄博用烧烤的肉香和热情服务奠定了短视频时代下的城市引流模型，可是后续其他城市照原样效仿，邀请网红喊麦或者打出口号，并没有产生预期的效果。

进入2.0阶段，“尔滨”以冰雪资源为切口，在淄博的基础上，强化游乐体验、城市人设和民族情怀，为游客提供了更多样的情绪价值。天水紧随其后，融合吸收淄博和“尔滨”的经验，用一碗食材独特的麻辣烫凿开了西北低线城市的旅游通道。

（甘肃天水麻辣烫（图源：微博）

淄博、“尔滨”和天水仍是以传统文旅元素为核心。而在3.0阶段，游客的情绪价值被进一步放大，各类型的“情绪网红”由此诞生，成为了带动文旅热度的新起点。

从开封王婆成就姻缘、雪饼猴的趣味互动、福仔的萌系威武，到健身器材背后的diss文化，“网红”的类型由素人、NPC、动物发展到物件，情绪增量更多、新奇性和新鲜感更浓，进而形成了万物皆可助文旅的现象。

（长春“雪饼猴”（图源：微博）

当然，鉴于情绪点短平快的传播特点和方法的可复制性，“情绪网红”与当地文化的关联性正在大幅减弱，甚至完全不相关。这也致使文旅网红的热度窗口期越来越短。

泼天富贵，到底是谁在推流？

年轻人的共性诉求为基底，短视频的推波助澜为途径，地方的策略跟进为手段，近两年的文旅高热元素，大体离不了此番逻辑。

携程旅行2023年度旅行报告显示，90后和00后已成为旅游的主流人群，自由行是他们主要的出行方式；去哪儿APP数据显示，清明期间，18~23岁旅客群体占比超过15%，创下新高。

作为乘着互联网长大的一代，当下的年轻群体有着多元的文化观念和价值取向，他们追求个性表达、重视体验感受，更愿意为自我认同和喜怒哀乐上消费。这就为多样化的“网红”提供了诞生空间。

另外，现在低线城市更容易出现文旅“网红”，基于年轻用户主力军的经济实力和出行喜好，低线城市在交通、住宿等方面更有性价比，以及生活氛围的烟火气更浓，更能满足年轻人“享受另一种生活”的出行诉求。

去年的景德镇是年轻人解构文化流行的一个典型代表。江西景德镇中国陶瓷博物馆的“沉思罗汉”造像因表情灵动，满脸透着当代人的无语感，被网友称为“无语佛”，变身表情包顶流，并将热度扩散至线下。

（景德镇“沉思罗汉”（图源：小红书）

官方数据统计，2023年国庆假期8天，景德镇全市共接待游客851.99万人次、同比增长107.39%；旅游总收入110.76亿元、同比增长145.10%。其中，“无语佛”所在的场馆八天预约全满，每天都有大批游客涌至造像展柜之前，将其围得水泄不通，整个场面就是一个大写的“无语”。

彼时短视频对于此类IP的线上线下转化还存在时间差，对于当地文旅的助力作用还不算立竿见影，而随着文旅热点持续在社交媒体发酵，越来越多的相关信息被网友关注和分享，社交媒体似乎也有意为之推流。如今，短视频已成为文旅的主要推手，也是民众诉求导向的结果。

短视频的种草推荐机制无疑是当下文旅网红出圈的必备助推器，使用方式的低门槛和“一键触达”目标用户的属性，可以无限放大某个特定元素，利于当地文化细节迅速“出圈”。

不过，这也极易产生“迷因”效应，即此前被大范围讨论的meme，其指在同一个文化氛围中，人与人之间传播的思想、行为或者风格。而短视频的便捷模版为当下的“迷因”事件赋予了三个特征：一是自发性；二是跟风感，重视传播本身，忽略传播的本质和意义；三是消逝的速度和爆红的速度一样快。

（近日爆火的“猫猫meme”（图源：小红书）

这三个特征也暴露了一个问题，当传播行为只是为了参与而参与，所产生的热度并不能带来实质性和长远性的利好。“成都迪士尼”就是典型的“迷因”事件。

类似“成都迪士尼”的事情在非短视频流行的年代也有，曾经的“三里屯优衣库更衣室”视频出现后，很多人去优衣库拍照打卡。这些热度都不能真正为文旅或者品牌创造效益。社交平台也需要切实履行自身的社会责任。

更需要履行责任的自然是官方机构，观察近两年的文旅网红，明显能感到官方的行动速度，大到行政规划，比如天水设置麻辣烫一条街，小到呼吁店家注重表情管理、规整无良商家，地区官方就像一个操碎心的店面掌柜，来者是贵客，唯恐招待不周。

（天水麻辣烫一条街（图源：微博）

只是随着“网红”批量增长，是否什么元素都要跟进，也需要官方思考一番。就像毒眸此前在分析天水麻辣烫出圈时提到的一样（点此阅读：《8000年的甘肃天水，火不过一碗麻辣烫》），麻辣烫虽然好吃，但8000年的天水古韵却没有真正乘上东风。

同时，切忌让流量变成乱象，否则文化还没有输出，先出现负面口碑，得不偿失。

网络话语权=现实决策权？

尽管在快速发展中肯定会出现一些问题，但是从产业发展的层面看，目前“万物转文旅”的现象还是利大于弊，社交媒体有流量、地方文旅有收入、普通大众有快乐。

这样的现象揭示的背后逻辑是，网络文化显然正在更深层次地渗透进现实生活决策——为了一个梗，真的会产生去当地旅游的冲动。这样的影响力正在快速引导现实产业转型，助力当地的宝藏文化被看到、被发现，相关经济产业得到质变发展。

以“尔滨”为例，最初阶段，城市火的只是冰雪大世界等传统景点，后来因为部分网友的自发传播，731纪念馆和金上京博物馆等地前面排期了长队，旅游的意义也从吃喝玩乐上升到了家国情怀和历史研学。还有回礼蔓越莓的热梗，直接带动了全国特产摸底考试，让全国的网友更加熟悉自己的家乡，变相起到了农产业的科普作用。

（731纪念馆前排期长队（图源：微博）

再以天水为例，天水麻辣烫让人知道了甘谷辣椒的美味，这对于当地辣椒的销量起到了很好的外拓作用，前段时间，每天销售约2万斤；同理，也给全国餐饮业提供了一个快速营收变现的机会，很多原本做火锅或者麻辣烫的商家纷纷尝试制作甘肃口味的餐食，赚到了一笔快钱。

（甘肃甘谷辣椒（图源：微博）

不只是文旅产业，交叉型的领域亦然。因为一条短视频，越剧演员陈丽君成为文娱圈新晋“顶流”，不仅让越剧文化被更多人了解，也让其所在的剧团有了更多营收，各地演出有时一票难求。

另在戏曲演出行业之外，陈丽君的爆火还影响到了综艺领域，登上各大卫视晚会之后，她将亮相于《乘风2024》，据爆料成绩非常好，同并让越剧和综艺IP实现了双向赋能，越剧得到更大舞台的传播，综艺姐妹也有了新的看点。

（陈丽君《乘风2024》（图源：微博）

还有新晋的考古界“网红”——南京大学考古教授张良仁。他因在短视频“吃播”走红，一边走进各个小店品尝美食，一边娓娓道来美食背后的历史文化，讲过马王堆鼎里的藕片汤，也讲过喇家遗址的“中华第一面”。从其视频留言看，张教授，他讲过的文物和博物馆，已经有人跃跃欲试。

（张良仁教授（图源：抖音）

由此，掌握网络文化等于掌握现实决策权已是大势所趋。但从实操层面来看，这不是一句简单的“跟进快一点”就能做到的，其背后是现实性产业整体决策和管理机制转型的过程，它或许艰难，但已经势在必行。：

比如在前端，需要加强“有网感”、有热点感知能力的年轻人才培养，并且保证从策划到执行的的统一性和落地性；其次在中端，提前做调研，多在造梗策划上提前布局，同时搜集利于自身发酵的信息点，比如通过张教授的热度，马王堆等博物馆就可以顺势跟进；第三在后端，及时按照网友意见调整执行策略，总结经验，为下一个热点的出现做准备。

归根结底，网络文化早已是大众生活必不可少的一部分，未来这一比重只会越来越高。唯有顺应或者主导网络文化的发展，才能借势而为，享受时代福利。

必一很多健身者都想拥有理想的臀部线条，但是做臀部训练时总找不到准确臀部发力点，练臀很久了却还“平平无奇”，翘臀没练出，腿却更粗了……健身房锻炼翘臀的器材有哪些比较有效，能让我们花更少的时间练出理想的蜜桃臀呢？来自美国的高端健身房器材生产厂家Precor必确超级深蹲健身器材DPL0624可谓是练臀神器，助力健身者每一蹲都能有效练到臀部肌肉！

Precor必确深蹲训练器DPL0624之所以能成为锻炼者的练臀神器，是因为它拥有两大独特优势，独特的波状形肩垫设计和独特的枢纽系统，能让臀部精准发力，达成正确深蹲姿势，强化练臀效果。

肩垫的形状和角度经过精心设计，符合人体工程学，可以贴合锻炼者身形且舒适。四杆机构设计能够使其随锻炼者一起旋转，让锻炼者在做动作时保持稳定的姿势，通过肩部带动深蹲的固定轨迹，迅速找到臀部发力点，新手练臀也能轻松上手。特有的枢纽系统球面轴承设计可以让锻炼者进行侧边和转体动作，从而增强核心臀肌群全面发力和稳定性，配合直观的训练定位，能够最大化模拟锻炼者的肌肉需求和进行杠铃深蹲时的稳定程度，并提供掌握深蹲运动所需的控制，确保每次作用于臀部的深蹲练习发力正确，充分激活臀部肌肉群，让整个臀部迅速充血，系统性练习一次，就能收获肉眼可见的效果。

除此之外，Precor必确深蹲训练器DPL0624还具备大尺寸、开放式脚踏板简洁易用并且十分直观，能够提供最大限度模仿自由配重深蹲的健身体验。不仅使锻炼者在做动作时保持稳定的姿势，通过姿势的调整可以训练到下肢不同的肌肉群，锻炼效果升级。

在健身房中，Precor必确深蹲训练器DPL0624已经成为翘臀神器的代名词。这款深蹲健身器材以其卓越的设计和高效的训练效果，帮助众多锻炼者实现了翘臀的梦想。无论你是健身新手还是资深健身爱好者，Precor必确深蹲训练器DPL0624都能为你提供专业有效的深蹲训练。

【广告】（免责声明：本文为本网站出于传播商业信息之目的进行转载发布，不代表本网站的观点及立场。本文所涉文、图、音视频等资料之一切权利和法律责任归材料提供方所有和承担。本网站对此资讯文字、图片等所有信息的真实性不作任何保证或承诺，亦不构成任何购买、投资等建议，据此操作者风险自担。）